تعطیلات به دلایل زیادی زمان دیوانه کننده ای است – بچه ها، برنامه های آشفته اضافی، انتظارات/اولویت های اضافی، اما زمان بسیار خوبی برای تأمل است (وقتی می توانید آن را درگیر کنید، درست است؟!). همانطور که ما شنبه کسب و کار کوچک را جشن می گیریم، می خواستم چند چیز را که در رابطه با فضای اداری تازه بازسازی شده خود در رابطه با فضای اداری تازه بازسازی شده خود یاد گرفته ام، با دوستان خود به اشتراک بگذارم. یک قاشق. این موضوعی تازه در ذهن من است که دیروز در یک کلاس دانشگاه در مورد برخی از درس‌هایی که به سختی در کسب و کارم به دست آورده‌ام صحبت کردم و متوجه شدم که اکنون 15 سال است که این کار را انجام می‌دهم. سلام! راستش من به سختی می توانم آن را باور کنم.
کسب و کار کوچک و برندسازی
خوب، اول – نام تجاری. بیشتر سوالاتی که دانش‌آموزان در کلاس دیروز پرسیده‌اند در مورد برندسازی بوده است، حتی اگر کلاس در مورد ساخت و فروش محصولات باشد. و واقعاً، هر بار که با گروهی صحبت می کنم، بدون توجه به اینکه در مورد چه موضوعی صحبت می کنم، همیشه یک سؤال در مورد آن وجود دارد. اساساً، نام تجاری همه چیز را با یک کسب و کار متمرکز بر خلاقیت مرتبط است زیرا بازتاب بصری کسب و کار شما است. این قلب کاری است که انجام می دهید، چرا آن را انجام می دهید و چگونه به صورت بصری منعکس می شود. این همه چیز است، از لوگو گرفته تا رنگ، صدا تا ماموریت و هدف.
من The House Lars Built را در سال 2008 برای یک کلاس مدرسه شروع کردم. من قصد نداشتم آن را به یک تجارت تبدیل کنم یا حتی فکر کنم که ممکن است عمر طولانی داشته باشد. زمانی که شروع به کار در زمینه DIY و نوشتن پست های وبلاگ کردم و توانستم وام های دانشجویی خود را بپردازم، سپس اجاره و غیره را پرداخت کردم، توانستم محتوا ایجاد کنم و به هیچ چیز درباره برندسازی فکر نکنم. من در حال انجام این پروژه و آن پروژه بودم که این ایده به ذهنم رسید. گاهی اوقات موفقیت بود و گاهی اوقات یک دلتنگی و من فقط سرم را در شن می انداختم. سالها طول کشید تا متوجه شدم که در حال ساختن یک جامعه هستم اما بدون یک نام تجاری ثابت.
به برخی از آن پروژه‌های اولیه نگاه میکنم و دلم می‌گیرد. یک پروژه وجود دارد که به طور خاص برجسته است. شما هرگز تصاویری از آن را نخواهید دید زیرا من پست وبلاگ را چند سال پیش با تمام شواهد حذف کردم. زمان هالووین بود و من درست بعد از ازدواج من و پل در کپنهاگ زندگی می کردم. می خواستم برای خانه مان چند پروژه انجام دهم. آن روز خانواده در حال آمدن به شهر بودند و من می دانستم که باید سریع باشم، بنابراین به چیزی که داشتم- شاخه ها، رنگ اسپری و کیسه های زباله- روی آوردم. چوب را سیاه رنگ کردم و از کیسه زباله تاج هایی درست کردم و بالای تختم آویزان کردم. سریع عکس گرفتم و گذاشتم.
راستش را بخواهید، فکر نمی‌کنم این ایده خیلی وحشتناک باشد، اما مرد، اجرا و عکاسی بود. اگر من یک برند قوی داشتم، بیچاره کیسه زباله Crow™️ هرگز اتفاق نمی افتاد. چیزی که دوست دارم به تیمم بگویم این است که فقط به این دلیل که شما یک ایده دارید به این معنی نیست که بهترین ایده است، و این نمونه بارز آن بود. یکی از بهترین اقدامات ما برای تقویت برندمان این بود که فهرست کوتاهی از کلمات برندسازی را ارائه کنیم. هر بار که پروژه ای ایجاد می کنیم یا چیزی را در جهان منتشر می کنیم، مطمئن می شویم که به این کلمات برندسازی وفادار می مانیم. اگر روی همه کلمات تاثیر نگذارد، برند نیست و جلو نمی رود.
من می‌توانم تمام روز درباره برندسازی صحبت کنم (راستش، فقط نوشتن این چند پاراگراف باعث می‌شود فکر کنم باید کتاب بنویسم – هه!) اما فعلاً شما را با این موضوع کنار می‌گذارم.
فضای اختصاصی
دومین درسی که یاد گرفتم و یادگیری آن زمان زیادی را صرف کردم، سرمایه گذاری در فضای خلاقانه شماست. من اولین استودیوی خود را زمانی که در کپنهاگ زندگی می کردم، گرفتم. من آن را با دو خلاق دیگر در مرکز کپنهاگ به اشتراک گذاشتم و از داشتن فضای شخصی جدا از آپارتمان کوچکمان و بیرون رفتن و درگیر شدن با جامعه بسیار لذت بخش بود. زندگی در دانمارک به چند دلیل برای من سخت بود، اما داشتن این فضا و بودن در کنار این خانم های فوق العاده باعث تغییر بازی شد. یکدفعه کارم را جدی‌تر گرفتم، وقتم را جدی‌تر گرفتم و فکر میکنم اگر دوستانی داشتم (لل) شاید آنها هم آن را جدی‌تر می‌گرفتند. من با برداشتن چند کابینت از Ikea و قرار دادن تزئینات تصادفی در اطراف فضا، مغازه را راه اندازی کردم.
وقتی به یوتا نقل مکان کردیم، دوباره بیرون از خانه کار می کردم. ابتدا در یک اتاق خواب کوچک، سپس در یک اتاق خواب بزرگتر. هر کدام از قطعات تصادفی مبلمانی که ما از بازارهای کثیف یا همسایه‌ها جمع‌آوری کرده‌ایم، بدون توجه به احساس کلی ایجاد شده‌اند. بعد از چند سال در خانه، من و چند نفر از دوستان به استودیویی در شهر جنوب من رفتیم. این یک ساختمان قدیمی خوراک دام در مزرعه ای بود که مشرف به چراگاه اسب بود. داخل آن عظیم بود با یک زیرزمین بزرگ و چندین اتاق. یک بار دیگر این یک مبلمان درهم آمیخته بدون تعهد واقعی برای حل و فصل بود. ما در نهایت چند اتاق را تغییر دادیم (به یاد داشته باشید چالش یک اتاق؟!) و تفاوت باور نکردنی بود. ما مراقب فضا بودیم و دوست داشتیم در آن باشیم.
در طول کووید ما از استودیوی خود به خانه فعلی خود نقل مکان کردیم. خانه به کار زیادی نیاز داشت، بنابراین اولین قدم قرار دادن اصول اولیه مانند حمام و آشپزخانه و بازسازی آرام آرام آن بود. ما 3 سال است که در آن کار کرده‌ایم و در حالی که برخی اتاق‌ها می‌درخشند، برخی دیگر هنوز منتظر زمان خود در کانون توجه هستند. همه اینها را به این دلیل می گویم که بالاخره وارد مرحله ای می شویم که نه تنها نیازهای اولیه خود را برآورده می کنیم، بلکه روی ظاهر و ظاهر فضا نیز سرمایه گذاری می کنیم. به عنوان یک طراح داخلی با آموزش، نداشتن فضایی که به طور کامل نشان دهنده من و توانایی های من باشد، یا در موضوع برندسازی، فضایی که نشان دهنده برند باشد، کمی آزاردهنده بود.
ما با Spoonflower در آخرین بازسازی دفترمان کار کردیم و بگذارید به شما بگویم – بودن در اتاقی که LARS فریاد می‌زند احساس بسیار خوبی دارد! ما کم کم داریم گل قاشقی خودمان را اضافه می کنیم تصاویر پس زمینه در اطراف استودیو و این بار ما از استودیو استفاده کردیم گلوریا زینیاس کاغذ دیواری و تزئینات را به رنگ سبز نعنایی روشن رنگ آمیزی کرد. وقتی کف‌هایمان را صورتی رنگ می‌کردیم، واقعاً به عواقب آن فکر نمی‌کردم، اما اساساً هر چیزی باید با یک کف صورتی هماهنگ باشد. ها! من زینیاهای گلوریا را از همان لحظه ای که آن را ساختیم اینجا تصور می کردم زیرا رنگارنگ است اما مقیاس برای زندگی عالی است. می‌دانم شلوغ است، اما آنقدر هم شلوغ است که بتوانیم آثار هنری را روی دیوار بگذاریم و آن را برجسته کنیم.
حالا وقتی می گویم «در فضای خود سرمایه گذاری کنید» منظورم گرفتن وام برای ساخت یک تسهیلات پیشرفته نیست. منظورم این است که ماهیچه های خلاق خود را خم کنید تا فضایی ایجاد کنید که به شما الهام بخشد و همچنین شما را منعکس کند. بعضی از فضاهای قبلی ام را می توانستم رنگ آمیزی کنم یا اتاق را کنار هم بکشم، اما این کار را نکردم. من به عنوان یکی از قدرت محیط زیست می دانم و به آن پایبند نبودم. من در حال حاضر در این دفتر هستم که می نویسم، و آرامش و غرور خاصی از فضایی ناشی می شود که نشان دهنده شما و برند شماست.
آستین ها را بالا بزنید و احساس ناراحتی کنید
فکر میکنم بیشتر مردم می‌دانند که داشتن یک کسب‌وکار کوچک به این معنی است که شما انواع کلاه‌ها را بر سر خواهید داشت. چیزی که ممکن است ندانید این است که 15 سال بعد هنوز اینگونه است. هاهاها من دوره‌هایی از یک تیم بزرگتر، سپس یک تیم کوچک‌تر را پشت سر گذاشته‌ام، و هر کدام مزایا و معایب خود را دارند. به عنوان مثال، هر چه سن شما بالاتر می رود، از کاری که دوست دارید دورتر می شوید. و هر چه جوان تر باشید، کارهایی را انجام می دهید که ممکن است نخواهید انجام دهید. در حال حاضر، من بیشتر در مرحله ای هستم که یک تجارت را اداره می کنم و دستم را با کارهایی که قبلاً دوست داشتم انجام دهم کثیف نمی کنم.
ولی! به عنوان یک صاحب کسب و کار، چه تیم داشته باشید و چه نداشته باشید، در نهایت همه چیز بر عهده شماست. در اینجا یک نمونه اخیر است. ما در خانه جدیدمان کاغذ دیواری زیادی می چینیم. پسندیدن، بنابراین زیاد کاغذ دیواری. و در حالی که من اینجا و آنجا کمک کرده ام، بیشتر نقش مکمل بوده ام تا یک بازیگر اصلی. این بار اما همه اش من بودم. عصبی و بی میلی و بعد مضطرب و معطل شدم – میدونی دارم از چی حرف میزنم؟ حتی ممکن است یک درخواست کمک ناامیدانه در اینستاگرام من دیده باشید که از کسی می خواهد که به من کمک کند.
میدونی باید چیکار میکردم؟ عمیق تر حفاری کنید. من کاغذ دیواری صاف قابل جابجایی از قبل چسبانده شده Spoonflower را برای دفتر انتخاب کردم و معلوم شد که به خودی خود فوق العاده قابل کنترل است، اما اگر امتحان نمی کردم نمی دانستم. به محض اینکه به آن دست یافتم، آن را دوست داشتم. من مشتاقانه منتظر بودم که این والپیپر را خودم نصب کنم. آیا کامل است؟ نه! (خیلی دقیق نگاه نکنید) اما می دانید چیست؟ الان احساس میکنم هر کاری میتونم بکنم!
از Spoonflower ممنونم که از من دعوت کردید تا نظراتم را در مورد مالک یک کسب و کار کوچک برای شنبه مشاغل کوچک به اشتراک بگذارم. من متوجه بسیاری از درس‌هایی هستم که در طول سالها به سختی به دست آورده‌ایم و اینکه چقدر قدرت در به اشتراک‌گذاری داستان‌هایمان وجود دارد. Spoonflower در طول سال ها نه تنها در تغییر فضاهای ما، بلکه در تشویق خلاقان کوچک در همه جا شریک بزرگی بوده است.
این پست وبلاگ توسط Spoonflower حمایت می شود، اما تمام افکار و کلمات متعلق به من است.
